文章编号：2580 / 更新时间：2024-12-02 14:55:07 / 浏览：次

当地时间11月29日是美国一年一度的购物大促节——黑色星期五（简称黑五），根据AdobeAnalytics预测，美国周五在线销售额将达到创纪录的108亿美元。对于海外零售商和跨境商家来说，这也是一年中最繁忙的时段。

不过，随着亚马逊等电商平台不断拉长大促时间，今年的黑五购物节早在10月中下旬就已在局部开启。AdobeAnalytics数据指出，11月1日至24日，美国假日购物季的在线消费额达到774亿美元，同比增长9.6%。

跨境电商赛道竞争加剧

跨境电商赛道日益拥挤，竞争愈发激烈，不少卖家的订单量不及预期。10月中开始就已经是行业传统的旺季，但是到今天为止，店铺旺季整体销量同比去年还是下滑的。现在我们都盼着大促最后一天（12月2日），这天的销量通常会比黑五当天要好。11月29日，在一家主营玩具品类的跨境电商公司担任运营的笛笛对时代周报记者说道。

笛笛的感受并非个例。今年黑五大促开始以来，多名卖家均对时代周报记者反映销量不及预期。在社交媒体上，不乏参加了平台促销活动但不见效果广告翻倍订单却不见涨等声音。

过去2年，以Temu、SHEIN、‌TikTokShop和速卖通为代表的出海四小龙先后开通全托管与半托管等模式，极大降低了跨境电商开店门槛，也颠覆了行业生态。越来越多商家涌入，现存的蓝海市场被迅速占领。而随着行业红利减少、平台竞争升级，卷价格成为难以避免的趋势。运营难度增大、利润率走低也成为商家普遍面临的问题。

史上最长的黑五

又长又冷的黑五背后，跨境卖家的生意越来越难做了。史上最长黑五大促周期拉得太长，很多消费者没有下单的热情了。不止一名跨境从业者对时代周报记者表达了上述观点。

在海外，黑五大促通常从当地时间11月的最后一个星期五开始，持续至次周一，促销周期约5天。今年黑五大促却变得格外漫长，与国内的双11越来越相似。继2023年将黑五大促延长至11天后，今年，亚马逊又将黑五大促周期延长至12天（11月21日-12月2日），为平台史上最长。

各大中国跨境电商平台的大促周期则拉得更长。Temu的大促在10月20日启动，总时长47天；速卖通的战线拉长到一个月；‌TikTokShop的黑五大促周期达到20天；美国零售巨头沃尔玛也加入延长列队，大促活动从11月11日一直持续至12月初。

平台竞争白热化

平台的促销活动也卷了起来。今年，亚马逊海外购的黑五全球购物季首次上线京东，扩大了促销活动面向的市场区域。TikTokShop美国站在直降补贴活动中，给出了单商品平台最高补贴30美元的优惠；速卖通则将母公司阿里巴巴集团的百亿补贴活动复制到了海外。

黑五大促混战背后，平台们早已进入贴身肉搏的竞争阶段。继2023年通过全托管模式攻入亚马逊腹地后，今年，出海四小龙相继启用亚马逊常用的半托管模式，以吸引更多商家入驻。此前，全托管模式主要吸引主营服饰、家居、美妆个护等客单价偏低的

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