文章编号：4799 / 更新时间：2024-12-08 11:27:37 / 浏览：次
店播崛起：直播电商市场新格局初现 概述 随着双 11 的结束，各大电商平台纷纷发布战报，其中店铺直播备受关注。淘宝直播数据显示，119个直播间成交额破亿，1212 个直播间破千万，其中 49 个破亿直播间增速超 100%。京东战报亦指出，采销直播订单量同比增长 3.8 倍。 直播电商增长放缓，店播加速 尽管直播电商增长持续，但增速已开始放缓。艾瑞预计，2024-2026 年，中国直播电商市场规模的年复合增长率为 18%。与此同时，店播增速加剧。据《2023 年中国直播电商行业研究报告》，2023 年品牌商家店播占比为 51.8%，首次超过达人直播占比。 店播的崛起与挑战 在店播繁荣的背后，大量的品类和产业被卷入其中。有商家在双 11 期间每天直播店播的兴起，许多店铺从达播转型。家具商家思纳博表示，货架电商逻辑和店播逻辑不同，公司已拆除原有团队，重新招募新媒体运营员工。 挑战与前景： 店播面临的主要痛点是用户粘性不足。昂贵的投流成本也成为一大挑战。有主播表示，店播主播全凭付费流量，人像机器。 尽管挑战重重，但店播仍有广阔的市场前景。品牌力强、内容出色的商家将成为店播的赢家。 结论： 店播的崛起标志着直播电商市场进入新阶段。品牌方和商家需要适应新的市场格局，以满足不断变化的消费者需求。通过提升直播间可视性、优化交流氛围和提供个性化服务，品牌方可以增强消费者粘性。而主播也应重新定位，为消费者提供价值导向而非单纯促销。
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