从 2013 年 6 月上线至今，小红书 APP 已诞生 11 年，但模仿者的脚步仍未停止。不久前，网易小蜜蜂的上线在格局颇为稳定的种草赛道搅动一池春水，引发公众对网易探索种草社区真实目的的讨论。而在此之前，阿里的逛逛、微信的小绿书已尝试布局种草应用，甚至在网易云音乐、大众点评等 APP 中也都上线了与小红书格外相似的笔记功能。

不难理解，种草赛道作为当下互联网生态中不可多得的流量富矿，各家大厂从未放下参与其中的野心。但不容忽视的是，众多后来者中鲜有能够真正威胁小红书的产品，甚至小红书因为自身的商业化困境，每每面对模仿者的出现，总会被动敲响警钟。当遍地都是小红书的行业环境，联系上一筹莫展的商业化困境，群雄争霸的种草赛道还有未来吗？

种草社区，有点不容易

图文加视频，双列瀑布流展示，再加上分享和交流生活日常的内容定位……如果把小红书当作一个 APP 样本进行拆解，其实会发现，打造一个种草社区的门槛似乎并不高。

实际上，种草概念真正流行起来是在 2019 年以后。在此之前，所谓的种草应用、内容社区，本质上就是一个社交 APP。例如在微博时代，段子手与大 V 齐飞，成为第一批吃到种草螃蟹的人。只不过当时并没有细分出 KOL、KOC 之间的区别，而广告主的投放行为也不叫种草而是叫做网红营销。

在互联网大厂争相圈地的 APP 大战时代，围绕内容建立的社交应用更是多如牛毛，即便在今天拿来与小红书对比也亮点颇多。例如网易在 2011 年就曾推出过轻博客产品 LOFTER，比 2013 年上线的小红书还要早 2 年。

而且，不同于小红书起初专注于分享海外购物经验的产品定位，LOFTER 从一开始就以爱好为核心，打造属于年轻人的兴趣社交平台。所以LOFTER 上线后，很快就吸引了大批摄影师、穿搭爱好者、健身爱好者、美食爱好者的加入。根据艺恩数据发布的《二次元衍生创作行业报告-2021》显示，截至 2020 年底，LOFTER 注册用户中有 88% 为 95 后。而在 2021 年，网易 LOFTER 庆祝上线十年之际通过官方微博透露平台拥有超过 8000 万活跃用户。

以现在的眼光来看，LOFTER 不但有着高浓度的 Z 世代用户，还以爱好为核心，形成了相对精准的兴趣圈层，几乎与小红书如出一辙，理应成为备受品牌方青睐的种草社区。但时至今日，知晓并且使用过 LOFTER 的用户却并不多见。以至于 3 年后的今天，在 LOFTER 仍然保持运营的前提下，网易又推出小蜜蜂 APP 重新加入到种草赛道的竞争中，面对从 0 到 1 的挑战。

遍地小红书的现象与 LOFTER 的悄无声息

形成的强烈对比，一方面反映了种草经济在当前社交网络中的独特价值，另一方面也暴露出种草应用门槛低、商业化难度高的问题。

简单来说，对于以内容为核心载体的社交应用而言，小红书式已经成熟的双列瀑布流、对图文和视频内容的兼容，可以称得上是当下最合适的内容展现形式。因为它既迎合了社交用户对于不同类型内容的喜好，也在推荐算法和用户主动选择之间找到了平衡。

对于种草社区来说，这些高效的内容展现形式与销售转化之间并没有直接关联，而内容运营与种草转化之间的脱节，是绝大多数种草应用最为头疼的问题。

种草社区困于内容

依靠原生内容吸引用户、引导用户讨论产生热门话题，是社交应用最常见的运营手段。最典型如微博，一个热搜榜单便可为超过 4 亿月活用户提供源源不断的话题。但是当平台背上了商业化的目标，内容运营就会遭遇左右互搏的天然矛盾。

譬如热搜榜单中出现商业内容时，起初用户也会因为好奇参与讨论，但是如果用户开始发现原生话题中频繁夹杂了更多商业化的内容，并且以用户口径提前预埋的投放内容比例超过原生讨论时，社区氛围和用户体验就开始变得不再单纯。从微博身上也可以看到，原生内容与商业内容混杂的结果是一部分用户选择沉默或退出，导致平台失活、流量锐减，并且这种负面影响往往是不可逆的。