文章编号：846 / 更新时间：2024-11-29 14:02:08 / 浏览：次

去年，我们两家电商平台的投流预算都砍半了。如果ROI（投资回报率）还是这个数字，我们就考虑将重心只放在表现更好的平台了。

一位美妆品牌方向商业数据派表示，营销成本越来越高，而回报却越来越低。近两年，不少品牌方都跟商业数据派表达过相似的观点：高昂的营销成本，已经成了商家的不能承受之重。

中小商家的流量税，不能承受之重

双十一流量掉到两位数，我都已经习惯了。

大促报名开始，但山哥（化名）这次还是选择不参加。双十一开始的第一天，山哥的流量就直线下跌，从生存变得越来越困难。

解决之道

如何解决中小商家的流量成本问题，是电商行业需要面对的难题。

平台需要采取措施降低流量成本。比如，可以提高流量投放的透明度，让商家清楚地知道自己的广告费花在了哪里；还可以探索新的流量获取渠道，比如社交电商、内容电商等。

商家需要优化自己的运营策略。比如，可以关注内容营销、社群营销等低成本的流量获取方式；还可以提高商品质量和服务水平，提升消费者的购物体验，从而获得更多的自然流量。

政府相关部门也需要发挥作用，比如可以出台政策限制平台的流量垄断行为，促进电商行业的良性发展。

结语

电商流量成本暴涨，已经成为中小商家的一个严重问题。如果不能及时解决这一问题，中小商家将面临更加严峻的生存危机。因此，平台、商家和政府相关部门需要共同努力，探索新的解决方案，帮助中小商家渡过难关，实现可持续发展。

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