文章编号：845 / 更新时间：2024-11-29 14:01:25 / 浏览：次

近日，李子柒的一条视频让还在各方手里没捂热乎的双十一战报瞬间黯然失色。在这个史上最长，却最乏味的双十一里，几乎没有什么特别好的消息传来，除了不停翻车的网红，明星主播的日子同样不好过。

明星直播带货的兴起与衰落

2019年，明星直播带货开始兴起。淘宝直播选择把微博的明星资源、流量引入到淘宝，启明星计划顺势发布，让超过100位明星在100天内入淘。在平台的推波助澜之下，明星带货在2020年彻底迎来爆发。

受疫情影响，影视行业全面停摆。直播间成了明星赚钱、维持曝光的渠道。受李湘效应影响，刘涛、贾乃亮、陈赫等知名明星纷纷加入。各路明星纷纷汇聚直播间，直播一晚就能成交的庞大销量让许人初尝甜头。

盛极必衰。强行扶持起来的流量最终还是会四散开来。在直播带货高速发展的这几年，真正冲击头部的电商主播，大都有非常强烈的个人色彩，直播带货的氛围也偏向情景化，观众为情绪买单。

明星直播带货的困境

除了头部电商主播的冲击，明星直播带货还面临着诸多困境：

• 缺少有力的人设，在直播间放不开，消费者买单的较少。

• 品牌厂商逐渐意识到，明星的流量未必能够转化成相应的销量。
• 公众对明星的信任感逐渐减弱，明星过度商业化导致神秘感消失。
• 明星带货态度不认真，敷衍了事的情况时有发生。

产品质量成重中之重

在直播带货行业，产品质量已成为重中之重。消费者越来越注重直播带货产品的品质和性价比。明星直播带货也必须顺应这一趋势，选品更加精细化，注重产品质量和性价比，才能获得消费者的青睐。

结语

明星直播带货的热度正在以肉眼可见的速度急剧下降。明星光环已不再是带动销量的灵丹妙药，产品质量才是重中之重。未来，明星直播带货能否重拾辉煌，取决于明星能否找到自己的核心竞争力，提升个人品牌价值，同时重视产品质量和消费者体验。

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