文章编号：1700 / 更新时间：2024-11-30 17:06:33 / 浏览：次

作者 | 路世明

编辑 | 大风

在这个瞬息万变的时代，网红的兴衰速度似乎更快了。

近几个月来，曾以文化带货著称的董宇辉，其热度有所减退。虽然偶有相关的消息曝出，但无论是讨论度还是热度的维持，和此前在东方甄选时的大红大紫，远不能相提并论。

消息层面，这两天与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。则是董宇辉喝白花蛇草水表情瞬间失控这个没什么营养价值的话题。

事实上，在直播带货数据、直播间人数，又或者是在舆论等各个层面，都不难发现董宇辉正在从大众视野中逐步消失。这种消失也可以理解为过气，对于网红这个群体来说，这已经成为了必经之路。

只是令人好奇，董宇辉的过气，究竟是因为离开了东方甄选呢？还是董宇辉个人有意的蛰伏？

逐渐过气

回看董宇辉上一次迎来大面积舆论关注，还是因为与东方甄选的分道扬镳。这件事不仅标志着董宇辉职业生涯的重大转折，完成了从打工人到老板的转变，也成为了他热度逐渐衰减的起点。

自那之后，董宇辉个人IP的增长势头便持续走弱，曾经的光环似乎逐渐黯淡。

数据不会说谎，飞瓜数据显示，2024年9月29日至10月28日，与辉同行的直播销售额仅为1亿余元，远低于独立初期数亿元的月度销售额。

然而在11月7号晚上，董宇辉进行了海尔家电的专场直播。晚上九点的黄金时段人气降至10万以下，在线人数仅剩9万。此后人气持续走低，到晚上11点观看人数降至仅有5万，之后一度跌至4万。

这种直观的变化，也直接反映了董宇辉和团队在离开东方甄选后所面临的挑战。尽管与辉同行在独立初期取得了不俗的成绩，但随着时间的推移，其销售额的增长势头明显放缓，这无疑给董宇辉及团队带来了巨大的压力。

在竞争激烈的直播带货领域，没有哪个主播能够永远保持巅峰状态，董宇辉的高流量终究会有消逝的一天。和两年前的东方甄选一样，去董化似乎也成为了与辉同行眼下需要解决的头等大事。

就在不久前，与辉同行（北京）科技有限公司正式对外宣布，其已成功取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至2026年11月18日。

不难看出，董宇辉正试图通过多元化的主播培养体系，将个人流量转化为公司整体流量，从而让公司在未来不再被单一主播所限制。

随着热度的降低、露面的次数减少，董宇辉看似正在变得过气，但站在一家企业的角度来看，这也为团队中的其他成员提供了更多机会，给与辉同行接下来的路带来了更多可能。

失去大腿

董宇辉热度的逐渐消退，背后原因复杂且多面，其中两大关键因素尤为显著：一是他与东方甄选之间曾引人瞩目的爱恨情仇戏码的缺失；二是他失去了原有的强大团队支持和丰富资源。

在东方甄选时期，董宇辉直播内容背后，是一个由新东方编辑团队构成的强大后盾，这些专业人士负责直播的文案撰写、选品策划以及运营细节。董宇辉的言辞虽然机智幽默，但大部分引人入胜的文案并非出自他手，而是团队的结果。

当董宇辉独立发展后，他不得不亲自上阵，面对直播策划、文案撰写、选品以及运营等一系列繁琐的工作，这无疑是对他个人能力的巨大考验。

除了专业团队的支持，董宇辉的成功还离不开东方甄选平台的助力以及俞敏洪个人的影响力。在东方甄选时期，众多文化界和企业界的名人大佬纷纷前来捧场，他们的出现为董宇辉的直播增添了无限光彩。

但这些名人大佬的到访并非偶然，而是俞敏洪凭借其深厚的人脉关系精心安排的。董宇辉独立后失去了这些资源，文化界名人的撑场变得更加稀少。

以8月17日至20日的新疆直播为例，董宇辉原计划邀请新疆籍艺人陈建斌出席，但遗憾的是，这位艺人并未如约而至。随后，他又邀请了新疆作家李娟进行访谈，但同样遭到了拒绝。

除了直播内容的丰富度问题，董宇辉还不得不面对供应链体系的重建。东方甄选作为一个成熟的电商平台，拥有完善的供应链，而董宇辉离开后，他需要重新建立自己的用户群体和供应链，这是一项任重道远的任务。

董宇辉的逐渐过气既有个人原因，也有外部因素的影响。也许，正如他自己所说，离开东方甄选对他来说是一种成长，一种蜕变。但无论如何，董宇辉曾经给我们带来的欢乐和感动依然值得我们铭记。

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