文章编号：2140 / 更新时间：2024-12-01 13:55:04 / 浏览：次

2024年，三只松鼠创始人兼CEO章燎原脸上的笑容变多了，公开露面的次数也变多了。

在三只松鼠111线下品销大会上，章燎原身穿浅色休闲西服，戴着黑色眼镜，为4000多名观众主持会议。站在演讲台上的章燎原，虽然个子不高，身形有些瘦削，但精神头十足，眼睛很有神，从他的言语里可以看出他的心情很不错。

当天是三只松鼠今年办的第二场超千人规模的大会。年中，在三只松鼠全域生态大会上，章燎原曾跑着走向演讲台高喊：“松鼠老爹回来了，三个字代表我的心情，久违了。”

他透露，过去三年，三只松鼠没有召开过一场千人规模的大会，因为他们在穿越黑暗当中。而现在章燎原敢一口气在一年里召开两场几千人规模的大会，是因为三只松鼠已经走出低谷。

业绩大涨

从2023年第三季度开始，三只松鼠的业绩已经连续五个季度取得大幅增长。2024年前三季度，三只松鼠营收为71.69亿元，比2023年全年卖得还多，同比增长56.46%；公司归母净利润为3.41亿元，比2023年全年多赚了1.21亿元，同比增长101.15%。

照这个速度，三只松鼠很快能重回2019年的高光时刻，那一年三只松鼠的营收为101.73亿元。

章燎原的心态变化

从巅峰跌到谷底有多苦，从谷底重新站起来就有多甜。章燎原改了社交平台上的网名，从松鼠老爹变成了三只松鼠章老师。

他笑着说：“投资人、公司员工总开玩笑说，叫‘松鼠老爹’，公司股票老跌。但改成‘松鼠老涨’，公司股价也不会总涨。改名主要是格局被打开了，想成为一个老师。‘松鼠老爹’也完成了阶段使命。”

48岁的章燎原，出生于安徽绩溪，他的人生经历很是丰富：从小被放养，大多数信仰来自书籍；19岁走上社会，卖过服装、冷饮，做过电工，骑摩托车送过人，但都没能成功，直到36岁那年创立三只松鼠。

三只松鼠给章燎原带来过无上荣光。2019年，三只松鼠登陆深交所，成为国民零食第一股。当年，公司营收突破百亿元，章燎原凭借超110亿元的身家，首登福布斯中国富豪榜，坐上了安徽首富的位置。

紧接着，故事急转直下。从2020年开始，三只松鼠营收连续四年下滑，2023年跌到了71.15亿元。公司股价也连续四年重挫，每股股价从2020年5月88.35元的最高点一路走低，2024年2月最低点时只有14.54元，缩水了超八成，总市值没了295亿元。

那段时间，网上最常见的一句调侃是，三只松鼠跌得只剩一只了。这之后三只松鼠股价开始触底反弹，11月29日，每股报收31.93元，涨8.42%，总市值为128.04亿元。拉长时间轴看，年初以来三只松鼠股价累计上涨超78%，秒杀一众同行。

现在的章燎原敢于将过去自己的失败，细细剖析给所有人听。他的个人视频号和抖音号，也从今年开始频繁更新，内容大多都是他的所思所悟，这些视频收获了几百、几千甚至上万的点赞。

那个自信的章燎原又回来了。他告诫所有企业家，要有永不服输的精神，无论遇到多大的困难，只要不承认自己输了，就不会失败，输也是成功路上一道靓丽的风景线。

幸运的是，三只松鼠跌入谷底和走到巅峰的速度一样快。企业跌入低谷要快一点，因为耗不起，温水煮青蛙最可怕，慢慢就给你煮死了。章燎原强调说。

靠性价比和抖音翻身

在公司走下坡路的那段日子里，章燎原变了很多，他逼着自己戒烟，还要求自己每天跑三五公里。11月10日，举办品销大会当天的早晨，尽管前一天欢迎晚宴喝的有点多，章燎原头有点晕，他还坚持跑了三公里。

章燎原认为，三只松鼠在性价比上做得很不错，产品质量好，价格也合理，这吸引了大量消费者。

三只松鼠还积极拥抱抖音等新媒体渠道，通过短视频、直播等方式传播自己的品牌和产品。这些举措都为三只松鼠的复苏作出了贡献。

章燎原表示，三只松鼠未来将继续坚持性价比战略，同时加大研发投入，推出更多创新产品。公司还将继续加大抖音等新媒体渠道的投入，通过短视频、直播等方式触达更多消费者。

三只松鼠已经走出了低谷，但章燎原并没有松懈。他表示，公司将继续努力，争取早日重回巅峰。

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