文章编号：1074 / 更新时间：2024-11-29 17:05:35 / 浏览：次

近期，有传闻称抖音电商在去年的GMV达到了2万多亿元，广告收入更是高达4000亿元。针对这一消息，抖音集团副总裁李亮于11月29日发表声明进行澄清，指出该数据与事实严重不符，并透露这一谣言被名创优品创始人叶国富在朋友圈引用，进而引发了一些媒体的报道。目前，叶国富已经删除了相关朋友圈内容。

叶国富质疑抖音电商数据

据流出信息，叶国富曾在朋友圈中表达了对抖音电商的疑虑，他提到：大家醒醒吧，字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费！并指出，这2万亿GMV中退货率高达40%以上，实际真实交易只有1.2万亿。叶国富还转发了某博主的内容，该博主称抖音电商的流量货币化率过高，正在恶化其电商环境，并扭曲了中国品牌的未来，使商家陷入价格战、运营战和营销创新的死胡同。

抖音蝉联中国最具价值品牌

今年5月发布的《BrandFinance2024年中国品牌价值500强》报告显示，抖音以惊人的增长速度荣登榜首，成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年实现了28%的显著增长，达到了842亿美元，成功超越中国工商银行，登顶中国品牌价值巅峰。

业内人士观点

对于叶国富的质疑，业内人士也发表了不同的看法。有观点认为，叶国富的质疑有一定道理，抖音电商的退货率确实较高，流量货币化率也过高，这些因素可能会对平台的长期发展造成不利影响。但也有观点认为，叶国富的质疑过于片面，抖音电商取得的成就也是有目共睹的，其平台的活跃用户数和订单量都在持续增长。

结论

抖音电商辟谣2万亿GMV事件引发了业内广泛关注，也引发了对抖音电商发展模式的思考。作为国内领先的电商平台，抖音电商在快速发展的同时也面临着一些挑战。在未来的发展过程中，如何平衡流量变现与平台生态建设，如何降低退货率，如何提升商家服务质量，这些都是抖音电商需要重点考虑的问题。

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