文章编号：1046 / 更新时间：2024-11-29 16:47:52 / 浏览：次

在这个瞬息万变的时代，网红的兴衰速度似乎更快了。近几个月来，曾以文化带货著称的董宇辉，其热度有所减退。虽然偶有相关的消息曝出，但无论是讨论度还是热度的维持，和此前在东方甄选时的大红大紫，远不能相提并论。

消息层面

• 这两天与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。
• 董宇辉喝白花蛇草水表情瞬间失控这个没什么营养价值的话题。

逐渐过气

在直播带货数据、直播间人数，又或者是在舆论等各个层面，都不难发现董宇辉正在从大众视野中逐步消失。这种消失也可以理解为过气，对于网红这个群体来说，这已经成为了必经之路。

回看董宇辉上一次迎来大面积舆论关注，还是因为与东方甄选的分道扬镳。这件事不仅标志着董宇辉职业生涯的重大转折，完成了从打工人到老板的转变，也成为了他热度逐渐衰减的起点。自那之后，董宇辉个人IP的增长势头便持续走弱，曾经的光环似乎逐渐黯淡。

数据不会说谎，飞瓜数据显示，2024年9月29日至10月28日，与辉同行的直播销售额仅为1亿余元，远低于独立初期数亿元的月度销售额。然而在11月7号晚上，董宇辉进行了海尔家电的专场直播。晚上九点的黄金时段人气降至10万以下，在线人数仅剩9万。此后人气持续走低，到晚上11点观看人数降至仅有5万，之后一度跌至4万。

失去大腿

董宇辉热度的逐渐消退，背后原因复杂且多面，其中两大关键因素尤为显著：一是他与东方甄选之间曾引人瞩目的爱恨情仇戏码的缺失；二是他失去了原有的强大团队支持和丰富资源。

在东方甄选时期，董宇辉直播内容背后，是一个由新东方编辑团队构成的强大后盾，这些专业人士负责直播的文案撰写、选品策划以及运营细节。董宇辉的言辞虽然机智幽默，但大部分引人入胜的文案并非出自他手，而是团队的结果。当董宇辉独立发展后，他不得不亲自上阵，面对直播策划、文案撰写、选品以及运营等一系列繁琐的工作，这无疑是对他个人能力的巨大考验。

除了专业团队的支持，董宇辉的成功还离不开东方甄选平台的助力以及俞敏洪个人的影响力。在东方甄选时期，众多文化界和企业界的名人大佬纷纷前来捧场，他们的出现为董宇辉的直播增添了无限光彩。但这些名人大佬的到访并非偶然，而是俞敏洪凭借其深厚的人脉关系精心安排的。董宇辉独立后失去了这些资源，文化界名人的撑场变得更加稀少。以8月17日至20日的新疆直播为例，董宇辉原计划邀请新疆籍艺人陈建斌出席，但遗憾的是，这位艺人并未如约而至。随后，他又邀请了新疆作家李娟进行访谈，但同样遭到了拒绝。

除了直播内容的丰富度问题，董宇辉还不得不面对供应链体系的重建。东方甄选作为一个成熟的电商平台，拥有完善的供应链，而董宇辉离开后，他需要重新建立自己的用户群体和供应链，这是一项浩大的工程。

有意蛰伏？

虽然董宇辉正在逐渐过气，但也有观点认为，这是他有意为之的一种蛰伏。一方面，董宇辉本身就是一名文化人，他可能希望将更多精力投入到文学创作和文化推广等方面，网红的身份并不一定是他的最终追求。另一方面，董宇辉此前在东方甄选时期承受了巨大的舆论压力，他可能需要一些时间来调整自己的身心状态，沉淀自己。

无论是因为离开了东方甄选还是董宇辉个人有意蛰伏，他的陨落都值得我们深思。在网红经济风起云涌的今天，网红的名气和热度往往是昙花一现的，如何保持自己的初心和长久的生命力，是每一个网红都必须思考的问题。

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