文章编号：438 / 更新时间：2024-11-29 08:51:43 / 浏览：次

近日，董宇辉和与辉同行再次成为热点话题，东方甄选方面也有新的消息传出。以下是对相关事件的分析和解读：

与辉同行获得MCN资质，董宇辉身份变更

与辉同行正式获得MCN资质，引发了关于董宇辉将复制更多董宇辉的讨论。事实上，与辉同行在脱离东方甄选后，在抖音直播带货达人榜始终位居前列，甚至多次登顶，而东方甄选自董宇辉单飞后，逐渐式微。

孙东旭重返东方甄选直播间

在此背景下，此前受小作文事件影响而辞任东方甄选CEO的孙东旭在时隔近一年后，再度以小孙的身份现身东方甄选直播间，引发市场猜测。

东方甄选是否MCN化？

孙东旭的回归，以及东方甄选直播间的数据回升，引发了关于东方甄选是否将弃用MCN模式的讨论。一方面，与辉同行正在积极复制董宇辉模式，孙东旭也具备一定话题度；另一方面，东方甄选始终强调其自营产品为立身之本，俞敏洪也多次强调不依赖某一位主播。

行业环境的变化

值得注意的是，当前电商行业已经感受到寒意，头部主播不断翻车，店播模式兴起，用户对直播带货和主播开始祛魅。在这样的市场环境下，平台、品牌对于头部主播的态度也变得越来越暧昧。

俞敏洪的表态和行动

俞敏洪近期表示，在可预见的将来，东方甄选不可能再出现某个主播独立去做一个平台的情况。俞敏洪出席各类访谈时，均有不同的主播陪同，显示其有意避免过度依赖某一位主播。

结论

东方甄选与与辉同行在MCN化道路上的竞争，反映了直播带货行业的激烈竞争和市场环境的不断变化。东方甄选是否会彻底放弃MCN化，还有待观察。但可以肯定的是，直播带货行业已经进入下半场，头部主播的时代逐渐落幕，产品和品牌力将成为更重要的竞争要素。

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