文章编号：628 / 更新时间：2024-11-29 11:16:21 / 浏览：次

近日，网络上流传出一则名创优品创始人兼首席执行官叶国富发布的朋友圈截图。据流出内容显示，叶国富转发一个博主评抖音电商环境恶化的视频，还配文大家醒醒吧，字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费！并在评论区附言称，2万亿GMV中还要退40%以上货，实际上只有1.2（万）亿真实交易。

据悉，新浪科技已向名创优品方面求证此举是否为叶国富本人所为，已有名创优品方内部人士已确认系叶国富发出。该博主称，字节跳动去年凭借4000亿的广告收入，位列国内互联网巨头收入第一，远超阿里巴巴、拼、腾讯、京东等头部企业。但是，抖音电商这样的广告收入，却是建立在2万亿GMV基础上的。相比之下，阿里巴巴的电商GMV高达7.7万亿，数倍于抖音电商。不过，该视频目前已经被字节跳动投诉并下架。

值得一提的是，就在几天前，农夫山泉创始人钟睒睒公开批评抖音的算法，要求字节跳动创始人张一鸣道歉。

广告收入降速

10月29日，备受瞩目的2024胡润百富榜正式发布。而今年最大的亮点就是，张一鸣以3500亿元的财富首次成为中国首富，也是第一位80后白手起家的中国首富。凭借旗下的抖音、TikTok等短视频平台，张一鸣带领字节跳动成为全球最大的独角兽。在国内市场，字节跳动收入主要来自抖音和今日头条等应用带来的广告和电商收入。

中国经营连锁协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅曾在一场直播辩论中表示，淘天、京东、拼三大电商平台差异化很明显，反而是抖快的定位不够清晰，用户心智模糊。

今年下半年抖音电商调整经营目标优先级，不再把价格力放在首位，将重点放在追求GMV（成交额）增长。实际上，抖音电商目标优先级调整的背后，或是其GMV增速的不断下滑。实际上，抖音电商的增长颓势去年就已经初露端倪。蝉妈妈去年7月曾发布的《2023抖音电商半年报》显示，2023年上半年，抖音电商直播平

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