文章编号：376 / 更新时间：2024-11-29 08:12:03 / 浏览：次

继喜茶之后，又一个茶饮品牌决定放缓扩张的脚步。

茶话弄转向存量运营

近日，茶话弄发布内部信，在门店规模即将达到 1000 家之际，宣布将稳定国内拓张配速，将重心转向存量精细化运营。

茶话弄相关负责人表示，茶话弄并非要暂停扩张，而是把重心转向存量门店的运营。

头部茶饮品牌放缓开店速度

除了茶话弄外，其他头部茶饮品牌也放缓了开店速度。

• 古茗和甜啦啦今年前10 个月开出的门店不及去年的一半。
• 霸王茶姬、益禾堂、蜜雪冰城则加快了开店速度。

低价促销策略失效？

自去年以来，茶饮品牌纷纷推出低价促销活动，但喜茶率先发声表示不做单纯的低价内卷。

茶话弄方面也透露，其不参与价格战，低价违反生意逻辑。

茶话弄的调整策略

茶话弄的调整策略包括：

1. 稳定国内拓张配速，转向存量精细化运营。
2. 寻找第二增长点，如数字化和出海。
3. 加大投入，重塑品牌力、产品力。

结语

新茶饮行业经过一段时间的狂飙突进，开始走向精细化运营阶段，低价促销策略不再奏效。茶饮品牌纷纷调整策略，寻求新的增长点。

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