文章编号：2946 / 更新时间：2024-12-03 23:35:09 / 浏览：次

门店扩张乏力

近年来，汉堡王在中国市场的扩张步伐逐渐放缓，门店增长远未达到预期。据《澎湃新闻》统计，2023年汉堡王在华新增门店仅176家，相较于肯德基的1202家和麦当劳的925家，差距明显。

实际­上，据《界面新闻》统计，汉堡王中国在2019年迎来了扩张高峰，新增门店约300家，总数攀升至1300家。但到了2020年，受包括疫情在内的多重因素影响，汉堡王的门店增长几乎停滞，总数维持在1400家左右。

从2019年至2022年，汉堡王每年的平均新增门店数不足100家，相较于其竞争对手，其扩张步伐明显放缓。这一趋势直接影响了品牌的市场渗透率和消费者认知度。

不少消费者对搜狐旅游表示，他们选择西式快餐时更多是就近原则。消费者指出：附近有哪家就吃哪家，不会特意去寻找汉堡王。

母公司业绩增长承压

门店扩张放缓的影响也延续到了汉堡王母公司餐饮品牌国际（RBI）的业绩表现上。据《金融界》报道，2024年第三季度RBI的可比销售额增长仅为0.3%，远低于上年同期的7.0%和分析师预期；系统范围内销售额114亿美元，同样未达市场预期。

据《小食代》报道，在RBI的业绩会上，首席财务官SamiSiddiqui强调：和长期门店数增长烈的市场竞争中，汉堡王需要重新审视自己的发展战略，才能找到更好的出路。

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