文章编号：1265 / 更新时间：2024-11-29 19:50:10 / 浏览：次

互联网巨头们再次盯上了搜索这一块肥肉。11月27日，360推出AI搜索产品纳米搜索App，支持文字、语音、拍照、视频等多模态搜索方式。11月15日，腾讯推出AI搜索ima，除综合检索全网信源外，还整合了微信公众号文章的生态资源。11月5日，昆仑万维旗下天工APP发布了天工AI高级搜索功能。

大厂早就垂涎欲滴

实际上，大厂对搜索这个大场景垂涎已久，只是国内搜索格局早已固定，难以撼动。但大模型却增添了一些新变量，有从业者向虎嗅透露，在大厂瞄准AI搜索业务之前，豆包等AI助手的问答功能，已经蚕食了部分传统搜索场景的份额，这让大厂重燃染指搜索业务的希望。

无广告：利器与困境

其中无广告带来的沉浸式用户体验，无疑是AI搜索迎战传统搜索的一把利刃，但也让他们陷入了两难的商业化困境。不靠广告业务收入，如何赚钱？玩家们都在寻找答案。

屠龙者终成恶龙？

或许有很人期待着AI搜索这一新范式能够屠龙成功，颠覆竞价排名、插入广告等令人诟病的传统搜索模式。但在深入了解后，我也听到了一些屠龙者终成恶龙的故事，有AI公司又重走老路。——向信息源收费，提高该信息源的权重曝光，用户得到的结果虽然看似没有广告，却在内容中增加了暗广成分，与AI搜索主打的准确客观背写创作。

商汤科技高级AI产品经理王尚告诉虎嗅，近期他们在AI生产力应用办公小浣熊2.0中上线了支持联网搜索的AI助手，在大模型办公场景中加入AI搜索的能力后，我们希望能够把垂直的数据分析工具，变成一站式创作空间。用户可以进行从思路构思、搜索信息、写文章到分享的完整创作路径。

国外大火的AI搜索产品Perplexity所采取的，也是这种将AI搜索与内容分享平台相结合的做法，通过发展自己的内容生态将AI搜索平台化，建立自己的价值壁垒。而腾讯的ima则背靠微信公众号文章的生态资源，依靠微信这个超级应用，打造自己的数据飞轮护城河。

这种在AI搜索之外做加法的做法，原因在于行业普遍认知是：仅靠整合大模型问答的单边搜索，难以实现颠覆传统搜索引擎的目标。

前景难料

颠覆传统、打破互联网信息垄断的故事听起来确实很热血，但惨淡的现实是，谷歌在十年前就曾推出过一款无广告的搜索产品Google Instant，但反响平平。这也让业内人士对AI搜索颠覆传统搜索的前景感到担忧。

不过，AI搜索的发展还在初期，也有不少业内人士对AI搜索的未来持乐观态度。他们认为，随着大模型技术的不断成熟，以及AI搜索产品形态的不断创新，AI搜索有望在未来撼动传统搜索引擎的霸主地位。

让子弹再飞一会儿，我们拭目以待。

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