文章编号：2476 / 更新时间：2024-12-02 11:43:33 / 浏览：次

南非：一个充满矛盾的国度

尽管南非面临着种族冲突和贫富差距等严峻的社会问题，但其电商和科技等新兴产业正在快速发展，中产阶级也在不断壮大。南非的电商渗透率位居非洲之首，预计到2025年将增长至100亿美元。

与此同时，南非的平均工资也稳步提升，一个家庭需要赚取约22000兰特（约1万人民币）才被视为中产阶级。南非正规就业的非农业工人的平均水平大致在这个范围内。

中国电商公司的机会

电商产业的发展和中产阶级的成长为中国公司带来了新的机会。2020年，SHEIN已在南非上线，2024年1月，Temu也登陆南非。据称，Temu月均空运量达到1000吨左右。

越来越多的中国老板开始在南非本土电商平台上露脸。南非最大的电商平台Takealot已开始在中国招商。

本土平台的优势

一些中国老板选择入局南非本土电商平台，而不是SHEIN和Temu等中国跨境电商平台。他们认为，在某些细分市场，本土平台更具机会。

例如，本土平台通常通过海运或陆运的方式配送货物，物流时效比跨境电商平台更短。本土平台对南非市场和消费者更加了解，可以提供更个性化的服务。

政策风险

需要注意的是，中国跨境电商平台的强势进军可能引起一些政策风险。南非政府已宣布对SHEIN进行调查，审查其是否存在逃税行为。南非公司和行业团体也开始游说政府调整进口税政策，以保护本土企业。

明星案例：黄约瑟

黄约瑟是诸多在南非电商市场挖掘机会的中国老板之一。他家族已在非洲扎根多年，此前大多时间是在中国度过。20岁后，黄约瑟重回南非。

黄约瑟选择了入局南非本土电商平台Takealot，并开了一家名叫EasternContinent的信息仓储服务公司。他认为，在某些细分市场，本土平台更有机会，而且本土平台对南非市场和消费者更加了解。

结语

中国电商巨头正在加速进军南非市场，瞄准其快速增长的中产阶级。本土平台和中国跨境电商平台各有所长，竞争将日趋激烈。同时，政策风险也值得关注，中国公司需要密切跟进南非政府的政策动向。

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