文章编号：1592 / 更新时间：2024-11-30 13:47:39 / 浏览：次

2023年1月4日，雀巢集团宣布，从2025年1月1日起，旗下的水和高端饮料业务将成为一个独立的业务单元，由现任雀巢欧洲水业务负责人Muriel Lienau领导。此举标志着雀巢在高端水饮市场进一步布局。

业务范围

新的水饮业务将涵盖全球知名品牌，包括巴黎水、圣培露、普娜、Nestlé Pure Life等，以及瑞士、法国、意大利等国家的本地矿泉水品牌。在中国市场，此项业务的具体变化目前尚未明确。

中国市场

雀巢中国现有的水饮品牌主要集中在高端领域，包括巴黎水及其风味气泡水系列，以及圣培露含气果汁饮料。近年来，雀巢在中国市场的水饮策略已经明显转向，通过出售低端品牌等方式精简业务，将重心放在利润率更高的高端产品上。

增长战略

为了支持水和高端饮料业务的增长，雀巢计划在2025年底前将广告和营销投资提升至销售额的9%。到2027年底，通过实施成本节约措施，公司预计在现有基础上节省至少25亿瑞士法郎，并将这部分资金用于业务扩展和品牌建设。

市场竞争

雀巢在水饮市场的布局与中国包装水市场的激烈竞争密切相关。与国外品牌相比，本土企业在水源地、渠道策略、物流体系以及品牌运营效率等方面具备明显优势。

结语

雀巢独立水饮业务的举措表明了该公司对高端水饮市场的重视。通过增加投资和实施成本节约措施，雀巢计划进一步加强其在这一领域的竞争力。随着时间的推移，让我们拭目以待这一业务单元的发展以及对雀巢在中国市场战略的影响。

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