文章编号：626 / 更新时间：2024-11-29 11:15:05 / 浏览：次

双十一战报黯然失色

李子柒的一条视频让双十一战报瞬间黯然失色。在这场史上最长、最乏味的双十一中，除了不断翻车的网红之外，明星主播的日子同样不好过。

明星直播带货的兴衰

明星直播带货始于2019年，淘宝直播选择把微博的明星资源、流量引入到淘宝。在平台的推波助澜之下，明星带货在2020年彻底迎来爆发。受疫情影响，影视行业全面停摆，直播间成了明星赚钱、维持曝光的渠道。各路明星纷纷汇聚直播间，直播一晚就能成交的庞大销量让许人初尝甜头。

盛极必衰，强行扶持起来的流量最终还是会四散开来。在直播带货高速发展的这几年，真正冲击头部的电商主播，大都有非常强烈的个人色彩，直播带货的氛围也偏向情景化。而明星们缺少有力的人设，在直播间也放不开，消费者买单的也较少。

品牌厂商也在对明星祛魅

这几年，品牌厂商逐渐意识到，明星的流量未必能够转化成相应的销量。一场直播下来，商品销量完全不能抵消明星出场费。厂商与明星对簿公堂的案例比比皆是。

明星光环已不再是万能

明星携流量入局的最初，自以为可以降维打击，事实却是公众对明星的一次窥探。过去，明星生活在聚光灯下，生活被鲜花包裹，充满各种神秘色彩。当明星踏入直播赛道，曾经精心打造的人设被瓦解，逐渐失去神秘感，再加上过度商业化，也让公众对其信任感逐渐减弱。

向太直播带货的尴尬处境

2022年12月，有着港台娱乐话事人之称的向太涉足直播赛道，她不仅花费2000万打造了一个超豪华直播间，还拉来了李连杰、巩俐、甄子丹等12位大牌明星为自己助阵，可谓噱头拉满。在直播带货过程中，向太始终处在尬笑阶段，对产品也不了解，旁边的男助理承担了直播带货的主要工作。

结语

明星直播带货的潮水正在悄然褪去。明星光环早已不能带动销量，产品质量才是重中之重。在这样的趋势之下，明星直播的热度，正在以肉眼可见的速度急剧下降。如今，真正能够在直播带货领域获得成功的明星屈指可数，只有贾乃亮、董洁、胡可、章小蕙等少数几人成为了赢家。

明星直播带货不再是明星赚钱的捷径，只有真正热爱直播带货，并且愿意深入研究产品，才能在这一领域取得成功。

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