文章编号：620 / 更新时间：2024-11-29 11:11:23 / 浏览：次
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互联网大厂再次将目光瞄准了搜索这块肥肉。11月27日，360推出AI搜索产品纳米搜索App，支持文字、语音、拍照、视频等模态搜索方式。11月15日，腾讯推出AI搜索ima，除综合检索全网信源外，还整合了微信公众号文章的生态资源。11月5日，昆仑万维旗下天工APP发布了天工AI高级搜索功能。

实际上，大厂对搜索这个大场景垂涎已久，只是国内搜索格局早已固定，难以撼动。但大模型却增添了一些新变量，有从业者向虎嗅透露，在大厂瞄定AI搜索业务之前，豆包等AI助手的问答功能，已经蚕食了部分传统搜索场景的份额，这让大厂重燃染指搜索业务的希望。

AI搜索的利器：无广告体验

其中无广告带来的沉浸式用户体验，无疑是AI搜索迎战传统搜索的一把利刃，但也让他们陷入了两难的商业化困境。不靠广告业务收入，如何赚钱？玩家们都在寻找答案。

或许有很人期待着AI搜索这一新范式能够屠龙成功，颠覆竞价排名、插入广告等令人诟病的传统搜索模式。但在深入了解后，我也听到了一些屠龙者终成恶龙的故事，有AI公司又重走老路——向信息源收费，提高该信息源的权重曝光，用户得到的结果虽然看似没有广告，却在内容中增加了暗广成分，与AI搜索主打的准确客观背道而驰。

这样的做法从商业化角度来说无可挑剔，但却与传统搜索的竞价排名收费模式并无二异。我担心的是，这些号称要干翻xx的人，最终变成了自己最讨厌的样子。

搜索是最好的场景

发布会上，周鸿祎这样定义他心目中最好的AI场景：“搜索是最好的场景”。

有从业者这样向虎嗅解释大家扎堆AI搜索的原因：“AI搜索可能是目前大模型最容易展现功能、被用户感知的一个产品方向。另外搜索的场景和用户群体显然是比AI陪聊、生产力工具大很。”

昆仑万维告诉虎嗅，他们的AI高级搜索功能重点升级了金融和科研领域，在时效性、权威性、质量相关性、内容的丰富度，以及推理流程展现上都有所提升。

这也是因为在大模型领域，技术的突破，给AI搜索产品带来了正反馈。比如最近涌现的新技术路径——以OpenAI GPT-3为代表的强化学习，也显著提升了AI搜索场景的体验。GPT-3路线所代表的深度推理模型，其实之前国内各家AI公司都有尝试，但并没有做得很深，某互联网大厂AI搜索产品经理向虎嗅透露：“而OpenAI的GPT-3发布后，大家才坚信这个事情是值得做的，投入会比前期要更坚决一些。”

杨值麟在发布对标GPT-3的推理模型后表示：“我们也把这种强化学习的技术与搜索产品——Kimi探索版相结合，去提升模型在搜索过程中的推理能力。”

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