文章编号：598 / 更新时间：2024-11-29 10:57:08 / 浏览：次

提到奶茶，相信很多年轻人的第一反应都是香飘飘。曾经那句“杯子连起来可以绕地球一圈”的广告词响彻大江南北，香飘飘一度成为奶茶行业的顶流爆品。

随着近年来茶饮行业的兴起，香飘飘逐渐消失在了人们的视线中。如今提起香飘飘，很多消费者都会感到惋惜。更令人惊讶的是，沉寂多年的香飘飘最近凭借着新推出的轻乳茶系列强势回归，迅速走红。

轻乳茶：香飘飘的创新之路

香飘飘新推出的轻乳茶系列以“0香精、0植脂末、轻卡控糖”为卖点，宣传语中甚至出现了“单杯热量≈半个牛油果”的字样。这不禁让人联想到霸王茶姬、喜茶等当下备受欢迎的茶饮品牌。

不过，香飘飘的轻乳茶价格较为亲民，六杯装仅售48元，平均一杯8元左右，比霸王茶姬等品牌便宜了不少。不少尝鲜过的消费者表示，香飘飘的轻乳茶味道与霸王茶姬的招牌伯牙绝弦相似，性价比非常高。

除了轻乳茶，香飘飘还推出了黑糖珍珠、糯糯红豆口味的原液现泡奶茶，平均一杯6元，同样属于物美价廉的范畴内。很多消费者反馈，冲泡出来的香飘飘新品口感与现制奶茶十分接近，而且不再含有消费者此前担心的高糖、反式脂肪酸等问题。

创新吸引眼球

除了口味和健康方面的升级，香飘飘也在冲泡方式和营销方式上进行了创新，吸引了更多消费者的目光。

在冲泡方式上，香飘飘将茶包、奶包、调味包、糖包进行了独立包装，消费者可以根据自己的喜好调配口味。虽然冲泡过程略显繁琐，但这样可以让消费者喝到更符合自己口味的奶茶。

在营销方式上，香飘飘在国庆期间于南浔古镇开设了一家名为“原叶茶坊”的快闪店，主推DIY现泡轻乳茶。消费者购买时还可获得限定周边，如数钱、发簪、纸袋等，与其它的现制茶饮品牌的上新宣传模式颇为相似。这种创新方式更容易被消费者接受，也有助于提高产品的知名度。

回归主流

从香飘飘的一系列动作中，不难看出其回归主流市场的决心。回归之路并不容易，毕竟现如今的茶饮行业竞争异常激烈，各大品牌都在疯狂“内卷”。作为曾经掉队的老牌企业，香飘飘想要迅速重返消费者的视野可谓难上加难。

不过，香飘飘过去积累的品牌影响力仍然存在，对于很多消费者来说，香飘飘这个童年品牌承载着不少情怀。因此，在情怀的加持下，香飘飘或许可以在创新的口味和物美价廉的特质中重新征服消费者，重现昔日的辉煌。

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