文章编号：4100 / 更新时间：2024-12-06 14:04:14 / 浏览：次

前情回顾

过去两年，原本专注于服务B端的批发采购平台1688，以全新的姿态在年轻人群体中频频出圈。无数消费者前来寻找源头工厂，购买物美价廉的大牌平替。

对于个人买家而言，传统B端平台的操作体验往往不够友好。为更好地服务个人消费者，1688最近进一步加码C端市场，正式推出贴牌业务，并将品牌命名为1688源选。

贴牌业务的市场背景

平台与工厂合作开展贴牌业务，已成为一种常见的商业模式，网易严选、小米有品、东方甄选等均在此列。

除了山姆会员店等少数成功案例外，许多平台在这一领域已难有新的突破。原因在于，这些平台主要依靠销售贴牌商品获利，其增长的上限相对明显。

1688的优势与挑战

1688此番涉足贴牌业务，多次提及山姆会员店的成功经验，但能否突破传统批发平台所固有的诸多局限，精准地对接中产家庭的消费需求，顺利地在C端市场中成功突围，开辟出一片新天地呢？

优势：

• 拥有大量的源头工厂资源
• 在C端消费者中已积累了一定知名度
• 阿里集团的支持

挑战：

• 与山姆会员店等成熟的C端玩家竞争激烈
• 贴牌业务的增长上限相对明显
• 需要投入大量资源进行产品研发、营销和销售

1688的战略布局

为进军C端市场，1688进行了多方面的战略布局：

• 推出工厂品牌直销平台——1688严选
• 升级1688严选，上线会员制白牌超市——PLUS会员店
• 全面接入淘宝，并设立专门频道重推严选贴牌源头厂货
• 试水贴牌业务，推出酱香型白酒和猫粮产品
• 成立深圳一六八八源选供应链管理有限公司，制定明确的投资规划

未来展望

1688在C端市场的发展值得关注。随着贴牌业务的正式推出，1688有望进一步增强其在C端消费者中的影响力，并探索出新的增长路径。

不过，贴牌业务的竞争也非常激烈，1688能否在众多玩家中脱颖而出，还有待时间的检验。同时，1688需要不断创新，突破贴牌业务的增长上限，才能实现长期可持续的发展。

总结

1688进军C端市场的决心不容小觑。贴牌业务能否成为其破局的关键，有待观察。但可以肯定的是，1688的战略布局将对整个C端市场产生影响，并为消费者带来更多物美价廉的优质产品。

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