文章编号：3762 / 更新时间：2024-12-05 15:21:17 / 浏览：次

随着麦琳在《再见爱人4》中的走红，与她相关的上榜热搜已近170条。她的出现不仅带动了熏鸡、青团、奶皮子等美食的销量，更是让芒果TV旗下的电商平台小芒电商意外出圈。

小芒电商的崛起

小芒电商成立于2020年，依托芒果超媒的长视频优势，旨在打造内容电商生态闭环。在成立初期，小芒电商一直存在感较低。

直到麦琳在《再见爱人4》中购买熏鸡的片段引发网友热议，小芒电商才开始出现在大众视野中。节目中，麦琳因团队经费不足，仍执意花费140元购买熏鸡，让网友既心疼又好奇。网友们纷纷开始搜索同款熏鸡，并下单购买。

这一事件直接导致小芒商城中《再见爱人4》同款商品销量大增，APP下载量也迎来近一年的最高峰。目前，小芒商城中的熏鸡、奶皮子、青团等商品均有较多的用户评价。

芒果超媒的扶持

芒果超媒一直对小芒电商倾注心血。在《再见爱人4》播出期间，芒果超媒将小芒电商的产品购买入口植入到节目画面中，并在芒果TV的独家IP视频下方设置小芒的专属入口和宣传页。

小芒电商还与芒果TV的用户体系深度打通，实现边看边买、一键下单。这种模式大大降低了用户的购买门槛。

长视频电商的困境

尽管小芒电商在《再见爱人4》的带动下取得了暂时的成功，但长视频电商能否破圈仍存在诸多挑战。

一方面，长视频平台的主要收入仍以会员和广告为主，电商业务尚处于探索阶段。另一方面，长视频电商存在着购买转化率低、内容流量不稳定等问题。

与专业电商平台相比，长视频电商平台在商品种类和物流配送方面也存在一定劣势。

结语

麦琳的走红为小芒电商带来了难得的机遇，也引发了对长视频电商发展前景的思考。长视频电商想要破圈，仍需解决购买转化率、内容流量稳定性以及商品种类和物流等方面的不足。

同时，长视频平台需要进一步探索内容电商的变现模式，并与专业电商平台形成差异化竞争。只有这样，长视频电商才能真正实现破圈，成为视频内容产业链上的重要一环。

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