文章编号：2080 / 更新时间：2024-12-01 13:03:50 / 浏览：次

背景：

近期，有传闻称抖音电商在去年的GMV达到了2万多亿元，广告收入更是高达4000亿元。对此，抖音集团副总裁李亮于11月29日发表声明进行澄清，指出该数据与事实严重不符。

辟谣始末：

李亮在声明中指出，这一谣言被名创优品创始人叶国富在朋友圈引用，进而引发了一些媒体的报道。目前，叶国富已经删除了相关朋友圈内容。

据流出信息，叶国富曾在朋友圈中表达了对抖音电商的疑虑，他提到：

1. 大家醒醒吧，字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费！
2. 这2万亿GMV中退货率高达40%以上，实际真实交易只有1.2万亿。

叶国富还转发了某博主的内容，该博主称抖音电商的流量货币化率过高，正在恶化其电商环境，并扭曲了中国品牌的未来，使商家陷入价格战、运营战和营销创新的死胡同。

抖音电商官方回应：

针对叶国富的质疑，抖音电商方面也作出了回应。抖音电商总裁何晓蕾表示，关于抖音电商的GMV数据存在误解，实际情况与流传的数据有较大出入。同时，抖音电商始终坚持扶持商家，为其提供流量、工具和服务等全方位支持，帮助商家实现生意增长。

抖音品牌价值位居中国之首：

值得一提的是，今年5月发布的《BrandFinance2024年中国品牌价值500强》报告显示，抖音以惊人的增长速度荣登榜首，成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年实现了28%的显著增长，达到了842亿美元，成功超越中国工商银行，登顶中国品牌价值巅峰。

结论：

经过抖音电商官方的澄清，关于其GMV和广告收入的传闻被证实不实。叶国富在朋友圈中引用的数据存在错误，抖音电商的实际经营情况与流传的信息有较大出入。抖音电商作为国内领先的电商平台，将继续为商家提供支持，并致力于创造健康的电商生态环境。

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