文章编号：1246 / 更新时间：2024-11-29 19:35:24 / 浏览：次

雀巢水和高端饮料业务独立化

近日，雀巢集团宣布，其水和高端饮料业务将从2025年1月1日起成为一个独立的业务单元，由现任雀巢欧洲水业务负责人Muriel Lienau领导。

独立业务范围

新的独立水饮业务将涵盖包括以下全球知名品牌以及本地矿泉水品牌：

• 巴黎水
• 圣培露
• 普娜
• Nestlé PureLife
• 瑞士、法国、意大利等国家的本地矿泉水品牌

中国市场影响

雀巢在中国市场的水饮品牌主要集中在高端领域，包括巴黎水及其风味气泡水系列，以及圣培露含气果汁饮料。雀巢中国现有的水饮业务具体变化尚未明确。

业务策略调整

近年来，雀巢在中国市场的水饮策略已经明显转向，通过出售低端品牌等方式精简业务，将重心放在利润率更高的高端产品上。这一策略调整与中国包装水市场的激烈竞争密切相关。

投资与发展

• 为支持水和高端饮料业务的增长，雀巢计划在2025年底前将广告和营销投资提升至销售额的9%。
• 到2027年底，通过实施成本节约措施，公司预计在现有基础上节省至少25亿瑞士法郎，并将这部分资金用于业务扩展和品牌建设。

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