文章编号：821 / 更新时间：2024-11-29 13:45:23 / 浏览：次

近日，雀巢集团宣布，其水和高端饮料业务将从2025年1月1日起成为一个独立的业务单元，由现任雀巢欧洲水业务负责人MurielLienau领导。新的管理团队将全面评估该业务的战略方向，包括探索建立合作伙伴关系，以充分释放标志性品牌的潜力并推动增长。

独立水饮业务涵盖品牌

此次独立的水饮业务将涵盖包括巴黎水、圣培露、普娜、NestléPureLife等在内的全球知名品牌，以及瑞士、法国、意大利等国家的本地矿泉水品牌。

中国市场影响

在中国市场，该业务的具体变化目前尚未明确。雀巢荔枝和百香果口味巴黎水，图源：雀巢中国

雀巢中国现有的水饮品牌主要集中在高端领域，包括巴黎水及其风味气泡水系列，以及圣培露含气果汁饮料。近年来，雀巢在中国市场的水饮策略已经明显转向，通过出售低端品牌等方式精简业务，将重心放在利润率更高的高端产品上。这一策略调整与中国包装水市场的激烈竞争密切相关。

增长策略

为支持水和高端饮料业务的增长，雀巢计划在2025年底前将广告和营销投资提升至销售额的9%。到2027年底，通过实施成本节约措施，公司预计在现有基础上节省至少25亿瑞士法郎，并将这部分资金用于业务扩展和品牌建设。

拓展中国市场建议

• 充分利用雀巢集团的全球品牌和营销资源，加强在中国市场的品牌推广力度。
• 深入了解中国消费者的需求，开发符合本地口味和偏好的新品类。
• 与本土企业合作，建立强大的分销和渠道网络。
• 加大对电子商务平台的投入，拓展线上销售渠道。

结语

雀巢水饮业务的独立标志着该公司对该业务领域的重视和信心。通过独立运营，雀巢将拥有更大的灵活性，能够快速适应市场变化和消费趋势。我们期待看到雀巢水饮业务在未来取得更大的成功。
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