文章编号：635 / 更新时间：2024-11-29 11:22:37 / 浏览：次

明星直播带货的困境

明星携流量入局的最初，自以为可以降维打击，事实却是公众对明星的一次窥探。过去，明星生活在聚光灯下，生活被鲜花包裹，充满各种神秘色彩。当明星踏入直播赛道，曾经精心打造的人设被瓦解，逐渐失去神秘感，再加上过度商业化，也让公众对其信任感逐渐减弱。

2022年12月，有着港台娱乐话事人之称的向太涉足直播赛道，她不仅花费2000万打造了一个超豪华直播间，还拉来了李连杰、巩俐、甄子丹等12位大牌明星为自己助阵，可谓噱头拉满。

在直播带货过程中，向太始终处在尬笑阶段，对产品也不了解，旁边的男助理承担了直播带货的主要工作。明星带货态度不认真的情况，时有发生，杨坤曾被网友质疑带货态度不认真，全程敷衍；而早已翻车的郑爽当年直播时全程在忙着怼品牌、怼副播，忙得不可开交。

没有人能在直播间一直装下去，哪怕是李佳琦这样的头部大主播，也出现过情绪失控，直播事故频发的历史。

结语

明星直播带货的热度正在下降，这背后的原因是多方面的，其中最重要的原因是明星光环难抵产品质量，流量不再是万能。在直播电商高速发展的今天，消费者越来越理性，他们更愿意为产品本身的价值买单。因此，明星想要在直播带货领域取得成功，关键还是要回归到产品本身，提供优质的产品，才能赢得消费者的信任和支持。

作者：小明

电商从业者，专注于直播电商领域的研究

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