文章编号：3381 / 更新时间：2024-12-04 10:54:01 / 浏览：次

随着《再见爱人》第四期的播出，芒果TV也开始利用麦琳的人气进行商业化运作。在节目的播放页面，出现了一个名为“麦麦熏鸡”的新板块。点击进入，可以看到三位女嘉宾轮流出现的贴纸，以及醒目的“疯狂星期四”标识。海报上贴着“麦麦严选”的标签，分别为一只售价69.9元的熏鸡和一盒售价59.9元的三盒青团。产品介绍上明晃晃地写着“无论如何都要买来尝尝的熏鸡”和“不用飞上海也能吃到的青团（机票很贵，但青团不贵）”。

这些文案很难不让人联想到麦琳在节目中的金句，比如“麦学幻灯片”等。作为此前毫无知名度的素人，麦琳在节目中贡献了“送到我的心趴上我配有一杯咖啡吗”等经典语录，成为网络热议话题。

在本周的更新中，在经费有限的情况下，路过服务站的麦琳提议花140元购买两盒熏鸡作为大家的第二天餐食，最后还忘记把熏鸡放进冰箱，差点让经费打水漂。

麦琳的行为很快引发了网友们新一轮的愤怒，被戏称为“熏鸡事件”。但事实上，早在正片播出之前，当事熏鸡就已经在热搜上翻炒了整整一周，原因是芒果TV在8日推出付费的抢鲜版，而“熏鸡事件”恰恰发生在这其中。

在电视剧需要VIP会员、全屏会员、超前点播等收费模式之后，综艺节目也走向了加速观看的不归路。更让人气愤的是，平台很难一次性讲清楚游戏规则，通常是会员套会员，一边抢先看，一边还能点映。

对于《再见爱人》这档节目来说，芒果TV的普通VIP会员需要用周四、周五两天看完全片；如果进阶到SVIP会员，就能在周四提前看上下两期；再单期多花3块钱或者一次性花19块，就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。

深谙观众心理的节目组，每期结尾都在矛盾即将爆发的时刻戛然而止，留下悬念让人抓心挠肝。因此，观众们不惜花钱购买抢鲜版。问题很快出现。抢鲜版并没有如观众所料的那样展示后面全部的未播内容，而只是下一期正片的前30分钟。不少观众觉得被骗了。

芒果TV与展悦一样专门为这30分钟付费的人不在少数。截至11月16日，第5期节目的抢鲜版播放量达到了830万，如果按照单期3元的价格来计算，光靠这一期芒果TV就能挣到一笔可观的收入。

但网友们的热情显然正在快被消耗殆尽。第6期抢鲜版中，大部分时长被麦琳和李行亮两人的无效沟通占据，一些已经看完的观众开始在社交平台吐槽：“没买第6期抢鲜版的别买了，不值当。”

在当下广告行业整体收缩的情况下，综艺节目的热度越来越难转化成真金白银。《再见爱人》的制片人刘乐曾说，大多数品牌方嫌节目寓意不好，想要招商都很难。纵观四季《再见爱人》的赞助商，第一季已经是巅峰的状态，第二季和第三季的赞助商数量明显减少。第四季虽然有三个冠名品牌，但也面临着广告投放金额缩水的问题。

在这种情况下，芒果TV将目光投向了内容付费。加速观看礼的推出，无疑是芒果TV在商业化道路上的又一次尝试。如果平台不能解决内容质量和付费模式的问题，一味地追求商业化只会让观众产生抵触情绪，最终损害节目的口碑和长远发展。

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