文章编号：2842 / 更新时间：2024-12-03 20:44:10 / 浏览：次

门店扩张乏力母公司业绩增长承压

近年来，汉堡王在中国市场的扩张步伐逐渐放缓，门店增长远未达到预期。据《澎湃新闻》统计，2023年汉堡王在华新增门店仅176家，相较于肯德基的1202家和麦当劳的925家，差距明显。

这一趋势直接影响了品牌的市场渗透率和消费者认知度。不少消费者对搜狐旅游表示，他们选择西式快餐时更多是就近原则。消费者指出：附近有哪家就吃哪家，不会特意去寻找汉堡王。

门店扩张放缓的影响也延续到了汉堡王母公司餐饮品牌国际（RBI）的业绩表现上。据《金融界》报道，2024年第三季度RBI的可比销售额增长仅为0.3%，远低于上年同期的7.0%和分析师预期；系统范围内销售额114亿美元，同样未达市场预期。

在扩张受阻、业绩承压的双重压力下，汉堡王选择通过加码价格战试图吸引消费者。除延续以往的周三国王日外，今年7月推出周四国王疯活动，8月则上线招牌汉堡周周9.p>业内人士建议，汉堡王需要重新审视其在中国市场的战略，寻找差异化的竞争优势。例如，可以专注于汉堡王特有的美式汉堡文化，提升产品质量和服务水平，建立品牌差异化。汉堡王还可以在产品创新和营销推广上加大投入，吸引年轻消费者。

相关标签： 预期、 汉堡王、 汉堡、 中国、 肯德基、 扩张、 Tan、 观点评论、 市场、 门店、 肯德基、 门店、 中国、 麦当劳、 消费者、 麦当劳、

本文地址：http://dy.qianwe.com/article/2842.html

上一篇：揭秘骑手真实收入北上广深高频骑手月入过万...
下一篇：大包房抢手知名餐厅率先迎客昆明年夜饭预订...