文章编号：2723 / 更新时间：2024-12-03 14:09:01 / 浏览：次

近期媒体报道，汉堡王在福州关闭7家门店，同时在漳州、宁德、莆田各关1家，总计关闭10家门店。

汉堡王中国官方对此回应，这些关闭是由于与代理商福建君成餐饮的合作关系终止所致。福建君成餐饮曾一度在福建运营18家汉堡王门店，但近年来逐步缩减规模。据其负责人透露，门店关闭的原因包括合同到期及销售额大幅下滑引发的亏损。

自2019年以来，销售额已减少约6成，且疫情后销售表现未及疫情期间，2024年销售额相比2023年继续下滑约10%，自2020年起整体处于亏损状态。（来源：南方都市报2024年11月报道）

根据窄门餐眼最新统计，到2024年11月21日，汉堡王当前运营的门店数量为1599家，相比之下，肯德基和麦当劳则分别拥有11112家和7278家在营门店。另据《红星新闻》的调查，至2023年底，汉堡王还保有1661家门店。

值得注意的是，从2024年2月至10月，汉堡王仅在5月和8月实现了新店开张数超过闭店数的情况。作为与麦当劳、肯德基两大巨头同行的竞逐者，汉堡王眼看着自己被落得越来越远。

门店扩张乏力母公司业绩增长承压

近年来，汉堡王在中国市场的扩张步伐逐渐放缓，门店增长远未达到预期。汉堡王也缺乏独特定位。其主色调红色与肯德基的撞车，让消费者容易混淆。汉堡王的产品线过于复杂，消费者很难从中找到自己的最爱。反观肯德基和麦当劳，其品牌形象和产品线都非常清晰，易于消费者识别和记忆。

随着中国餐饮市场的日益成熟，消费者对西式快餐的需求也变得更加多样化。汉堡王要想在中国市场站稳脚跟，需要进行全方位的战略调整，包括调整门店布局、优化菜单、提升品牌形象等。否则，其在与肯德基和麦当劳的竞争中将继续处于下风。

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