文章编号：2583 / 更新时间：2024-12-02 14:58:55 / 浏览：次

近日，知乎发布三季度财报，虽然亏损同比收窄，但仍高达900万元。这不禁让人发问，知乎离盈利还有多远。

付费阅读业务升温，知乎变"编乎"

知乎近年来的付费阅读业务发展势头强劲，第三季度营收占比高达54%。这得益于其大力发展短篇故事和推出盐选会员。

截至三季度末，知乎月订阅会员数已增长至1650万，支撑起了其网络文学江湖。

对于付费意愿，用户朱琳表示，知乎盐选会员价格实惠，且可以随意阅读所有故事，比传统网文平台更划算。

分析师张书乐认为，知乎发力短故事是其战略定位的体现，短篇故事更符合当代年轻人的价值观和碎片化阅读习惯，满足了潜在用户的需求。

短故事IP改编潜力大

知乎的网络文学IP潜力巨大，不仅可以直接靠订阅获利，还能通过改编成影视内容实现多点开花。

近年来，多个知乎经典IP被搬上大荧幕，如电视剧《为有暗香来》改编自《洗铅华》。今年爆火的短剧《执笔》和《我在长征路上开超市》的原著也均来自知乎。

盈利难题待解

虽然付费阅读业务增长可观，但知乎的盈利难题依然存在。

尽管三季度亏损收窄，但知乎的净亏损额仍创上市以来最低单季纪录。同时，其月活用户规模也有所缩小。

张书乐指出，知乎发力短故事的时间尚短，具备IP改编潜力的内容数量有限，这可能会影响其影视改编收入的增长。

结语

知乎作为一家上市公司，实现盈利是其必然目标。虽然付费阅读业务有所增长，但其亏损依旧存在，离盈利还有不小的距离。

未来，知乎需要继续探索业务创新和提升内容质量，才能最终解开盈利的饥渴。

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