文章编号：1485 / 更新时间：2024-11-30 10:35:05 / 浏览：次

汉堡王步履维艰：门店扩张乏力，母公司业绩承压

导读：近期，汉堡王在福建多地关闭多家门店，标志着其在中国市场的扩张遭遇挫折。门店扩张乏力、业绩承压，入局过晚、布局失误等因素共同制约了汉堡王的进一步发展，与其竞争对手肯德基和麦当劳形成鲜明对比。

门店扩张乏力母公司业绩增长承压

近年来，汉堡王在中国市场的扩张步伐逐渐放缓，门店增长远未达到预期。2023年，汉堡王在华新增门店仅176家，相较于肯德基的1202家和麦当劳的925家，差距明显。自2019年以来，汉堡王每年的平均新增门店数不足100家，相较于其竞争对手，其扩张步伐明显放缓。 这一趋势直接影响了品牌的市场渗透率和消费者认知度。受疫情等因素影响，汉堡王的门店增长几乎停滞，总数维持在1400家左右。消费者选择西式快餐时更多是就近原则，而非特意寻找汉堡王。 门店扩张放缓的影响也延续到了汉堡王母公司餐饮品牌国际（RBI）的业绩表现上。2024年第三季度，RBI的可比销售额增长仅为0.3%，远低于上年同期的7.0%和分析师预期。系统范围内销售额114亿美元，同样未达市场预期。RBI首席财务官Sami Siddiqui强调，今年净新增餐厅缺口约为100个基点，这是因为汉堡王中国净新增门店同比下降。

入局过晚布局战略性失误

2005年，汉堡王
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