文章编号：832 / 更新时间：2024-11-29 13:51:47 / 浏览：次

2023 年 X 月 X 日，雀巢集团宣布，其水和高端饮料业务将从 2025 年1 月 1 日起成为一个独立的业务单元，由现任雀巢欧洲水业务负责人 Muriel Lienau 领导。

新的管理团队将全面评估该业务的战略方向，包括探索建立合作伙伴关系，以充分释放标志性品牌的潜力并推动增长。

此次独立的水饮业务将涵盖包括巴黎水、圣培露、普娜、Nestlé PureLife 等在内的全球知名品牌，以及瑞士、法国、意大利等国家的本地矿泉水品牌。

雀巢中国的变化

对于中国市场，该业务的具体变化目前尚未明确。

雀巢中国现有的水饮品牌主要集中在高端领域，包括巴黎水及其风味气泡水系列，以及圣培露含气果汁饮料。

近年来，雀巢在中国市场的水饮策略已经明显转向，通过出售低端品牌等方式精简业务，将重心放在利润率更高的高端产品上。这一策略调整与中国包装水市场的激烈竞争密切相关。

相比国外品牌，本土企业在水源地、渠道策略、物流体系以及品牌运营效率等方面具备明显优势。

未来计划

为支持水和高端饮料业务的增长，雀巢计划在 2025年底前将广告和营销投资提升至销售额的 9%。

到 2027年底，通过实施成本节约措施，公司预计在现有基础上节省至少 25 亿瑞士法郎，并将这部分资金用于业务扩展和品牌建设。

总结

雀巢水和高端饮料业务的独立标志着雀巢集团对其水业务战略的重大转变。通过探索合作伙伴关系和投资品牌建设，雀巢希望充分发挥其标志性品牌的潜力并推动业务增长。

中国市场仍然是雀巢水饮业务的重要增长点。虽然具体变化尚未明确，但雀巢在中国的高端水饮战略预计将继续受到本土企业的激烈竞争。

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