文章编号：649 / 更新时间：2024-11-29 11:33:32 / 浏览：次
反套路短剧：阿姨们的宠儿，长视频平台的变革契机 引言 反套路、爽点十足的短剧正在长短剧市场掀起浪潮。曾经被年轻人拥抱的古偶剧逐渐失宠，取而代之地，反其道而行之的短剧乘势而起，成功俘获了阿姨们的芳心。 老年版霸总剧的崛起 咪蒙旗下短剧厂牌听花岛制作的《闪婚老伴是豪门》以其反套路剧情和霸总爱上我的老年版设定，上线后播放量轻松过亿，一度冲上全网短剧热度TOP1。网红霸总周鸿祎甚至专门澄清自己并非霸总短剧爱好者，但侧面说明了短剧市场的火热。 古偶剧的古装灾年 与短剧市场的一路高歌形成鲜明对比的是，长视频平台的古偶剧正面临古装灾年。爱奇艺创始人龚宇直言将减少低效长视频内容投入，转向微短剧。 长视频平台的哑火 爱奇艺、芒果超媒、腾讯视频等长视频平台在三季度均遭遇营收和利润下降。灯塔数据显示，今年8月以来长剧大盘持续低迷，古装剧的大败北是关键原因。 古装剧审美疲劳 今年古偶大年却变成了灾年，播放量超千万的古装剧仅有10部。观众对复仇、流量主演轮番CP的套路内容已产生审美疲劳。 短剧市场的高歌猛进 中国网络视听协会数据显示，短剧市场规模突破500亿元。短剧产出快、盈利高吸引了大量企业和从业者入局。 劣币驱逐良币还是玄机暗藏？ 短剧市场的火爆引发争议，有人认为这是劣币驱逐良币，有人则认为另有玄机。 长视频平台的变革 面对短剧市场的冲击，长视频平台面临变革。爱奇艺将减少对低效率长视频内容的投入，增加微短剧投资。 结语 短剧市场的崛起并不是劣币驱逐良币，反而是长视频平台内容创新乏力、古偶剧审美疲劳造成的必然结果。短剧的火热给长视频平台敲响了警钟，迫使他们寻求转型和变革。
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