文章编号：3375 / 更新时间：2024-12-04 10:46:14 / 浏览：次

近期，多家媒体报道称，汉堡王在福州关闭7家门店，同时在漳州、宁德、莆田各关1家，总计关闭10家门店。汉堡王中国官方对此回应，这些关闭是由于与代理商福建君成餐饮的合作关系终止所致。

门店扩张乏力

数据显示，截至2024年11月21日，汉堡王当前运营的门店数量为1599家，相比之下，肯德基和麦当劳则分别拥有11112家和7278家在营门店。近三年来，汉堡王在华门店扩张步伐明显放缓，2023年仅新增176家门店，与竞争对手差距较大。

母公司业绩增长承压

汉堡王门店扩张乏力直接影响到母公司餐饮品牌国际（RBI）的业绩表现。2024年第三季度，RBI的可比销售额增长仅为0.3%，远低于上年同期的7.0%。首席财务官Sami Siddiqui强调，汉堡王中国净新增门店同比下降，导致RBI净新增餐厅与长期门店数增长目标相比缺口约为100个基点。

入局过晚，布局战略失误

汉堡王于2005年进入中国市场，但此时肯德基和麦当劳已分别在中国拥有1758家和666家门店。业内认为，汉堡王的迟到使其在品牌认知和市场占有上处于劣势，错过了西式快餐消费快速发展的黄金时期。

应对措施：加码价格战

面对扩张受阻和业绩承压的双重压力，汉堡王选择通过加码价格战试图吸引消费者。除延续以往的周三国王日外，今年还推出周四国王疯活动和招牌汉堡周周9.9元促销等活动。虽然这些活动在一定程度上带来了客流增长，但也对利润空间造成挤压。

结语

汉堡王在华扩张乏力和业绩承压的背后，既有入局过晚的战略失误，也有门店扩张乏力和价格战的无奈应对。未来如何扭转颓势，重塑市场地位，将成为汉堡王面临的重要挑战。

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