文章编号：2601 / 更新时间：2024-12-02 15:42:39 / 浏览：次

近日，1688严选总经理潘杰透露，1688正在尝试贴牌业务，并为此在筹备独立的运营公司。这一消息引发了业界的广泛关注和猜测。

行业背景

平台联合工厂做贴牌生意并非新鲜事，网易严选、小米有品、东方甄选等都是其中的代表性玩家。这些平台的贴牌业务发展并不顺利。网易严选做了8年，年GMV不会超过100亿元；小米有品也面临着流量增长乏力、利润率低等问题。

从1688自身业务看，其核心优势是中国电商的源头货盘。有媒体估算，1688在过去一年的线上线下撮合的总交易额，超过3万亿元，仅次于淘宝天猫、京东等大型电商平台。

1688源选的定位

潘杰表示，1688源选不是传统意义上的自有品牌，而是以数字化供应链加上贴牌，和源头工厂一起，基于AI大模型对消费者数据的理解，去定义商品。

1688源选与其他贴牌业务的区别：

• 突破1688站内的局限，朝着站外拓展
• 坚决不会做撕牌后再贴牌的方式
• 持续反内卷，给工厂留下基础的利润
• 不追求短期利润，追求长远价值

1688源选的模式

根据1688源选的规划，合作工厂只需要依托大数据做商品的研发、备货和发货，在工业设计、商品元素、包装设计等环节则全部由1688负责，并且1688包销全部生产库存，给工厂留有至少10%的净利润。

这种模式与SHEIN更为相似。与SHEIN一样，1688拥有两大核心能力：一是对数据的需求洞察能力；二是柔性生产的供应链能力。

挑战与展望

虽然在供给侧有竞争壁垒，但1688要想在更多行业复制SHEIN的成功，依然充满巨大的挑战。

SHEIN仅仅是用数字化手段把服装行业重做了一遍就花费了巨大时间和资金投入，1688要复制SHEIN的模式，需要克服以下困难：

• 供应链的复杂性：不同行业供应链的复杂度不同，1688需要对每个行业进行深入的研究和了解。

• 消费者的差异性：不同行业的消费者对于产品的需求和喜好不同，1688需要针对不同行业的消费者进行精准的定位。
• 竞争对手的压力：SHEIN在服装行业已经占据了领先地位，1688要进入其他行业，将面临来自SHEIN和其他竞争对手的激烈竞争。

尽管存在挑战，1688源选还是有望成为一个成功的贴牌业务。1688拥有强大的供应链和数据优势，再加上阿里巴巴的流量支持，1688源选有望成为一个新的电商增长点。

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