文章编号：2573 / 更新时间：2024-12-02 14:44:36 / 浏览：次
汉堡王关店潮：扩张乏力，竞争压力山大 福建关店10家，扩张脚步放缓 近期，多家媒体报道称，汉堡王在福州关闭7家门店，同时在漳州、宁德、莆田各关1家，总计关闭10家门店。汉堡王中国官方对此回应，这些关闭是由于与代理商福建君成餐饮的合作关系终止所致。 据窄门餐眼最新统计，截至 2024 年 11 月 21 日，汉堡王当前运营的门店数量为 1599 家，相比之下，肯德基和麦当劳则分别拥有 11112 家和 7278 家在营门店。 近年来，汉堡王在中国市场的扩张步伐逐渐放缓，门店增长远未达到预期。据《澎湃新闻》统计，2023 年汉堡王在华新增门店仅 176 家，相较于肯德基的 1202 家和麦当劳的 925 家，差距明显。 门店扩张放缓直接影响了品牌的市场渗透率和消费者认知度。不少消费者表示，他们选择西式快餐时更多是就近原则，不会特意去寻找汉堡王。 母公司业绩承压，加码价格战 门店扩张放缓的影响也延续到了汉堡王母公司餐饮品牌国际 (RBI) 的业绩表现上。据《金融界》报道，2024 年第三季度 RBI 的可比销售额增长仅为 0.3%，远低于上年同期的 7.0% 和分析师预期。 在扩张受阻、业绩承压的双重压力下，汉堡王选择通过加码价格战试图吸引消费者。除延续以往的周三国王日外，今年 7 月推出周四国王疯活动，8 月则上线招牌汉堡周周 9.9 元促销，连续 4 周每周都有一款招牌汉堡以 9.9 元的折扣价出售。 这些活动确实在一定程度上带来了客流增长，但也对利润空间造成了挤压。福建君成相关负责人提到，门店的客单量变化不大，但客单价下降明显。 入局过晚，战略失误 2005 年，汉堡王进军中国快餐市场，在上海开设首家分店，试图与肯德基、麦当劳等行业巨头竞争。尽管汉堡王在全球范围内享有较高的市场价值和品牌认可度，进入中国市场的时间却比主要竞争对手晚了近 20 年。 1990 年，麦当劳已踏入中国市场，至 2005 年，其在中国 100 个城市内开设了 666 家门店。相比之下，肯德基更早进入并在此时期已拥有 1758 家门店，是中国人接触汉堡、炸鸡、薯条等快餐食品的主要途径。 业内认为，汉堡王的迟到使其在品牌认知和市场占有上处于劣势，错过了西式快餐消费快速发展的黄金时期。 面临竞争压力，前景不明 随着肯德基和麦当劳在中国市场稳步扩张，汉堡王面临着巨大的竞争压力，扩张步伐迟缓，市场份额逐渐萎缩。 为了扭转颓势，汉堡王加码价格战，但这一策略是否能长期奏效仍有待观察。同时，汉堡王还需要思考如何提升品牌形象，加强市场推广，在激烈的市场竞争中谋求生存和发展。目前，汉堡王的未来前景仍不明朗。
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