文章编号：203 / 更新时间：2024-11-28 22:05:14 / 浏览：次

近期，美国司法部对谷歌提起反垄断诉讼，指控其在开放网络展示广告领域建立并保持了垄断地位。

美国司法部指出，谷歌在三个市场存在垄断地位：

• 出版商广告服务器市场
• 广告交易市场
• 广告商广告网络市场

文件显示，司法部请求法官做出以下裁决：

• 剥离 Chrome 浏览器
• 禁止谷歌在未来五年内重新进入浏览器市场
• 禁止谷歌收购或投资任何搜索竞争对手、基于查询的人工智能产品或广告技术
• 禁止谷歌采取捆绑销售模式
• 停止向苹果支付数十亿美元，以确保成为苹果设备默认搜索引擎
• 与广告商分享更多信息，允许用户对广告展示位置有更大控制权

美国司法部的拆分请求对谷歌来说无疑是釜底抽薪。根据谷歌第三季度财报，本季度谷歌广告总营收为 659 亿美元，搜索广告收入占比高达 75%。

谷歌强烈反击，对相关指控并不认可。谷歌表示，司法部的垄断调查基于偏见的市场分析，谷歌在在线广告领域的市场份额为 25%，并不构成垄断，且随着市场竞争加剧，谷歌的份额在持续缩小。

谷歌认为，极少数竞争对手和几家大型出版商的持续投诉误导了监管机构的判断。

谷歌被拆分的可能性有多大？

从现在的情况看，谷歌被拆分的可能性并不大。谷歌的体量过大，单一业务拆分出来的估值足以顶得上中型企业的全部身家，找到有能力接手的买家是一件极其困难的事情。

美国司法部的强硬表态更多是要求谷歌在商业模式和抽成比例上做出退让，单纯的剥离 Chrome 浏览器并不能起到实际作用。

更重要的是，拆分谷歌也不符合美国科技业乃至美国政府对全球经济控制的利益。这在历史上也有先例可循。

按照目前的工作计划，谷歌将在 12 月提交修改方案，联邦机构将在明年 3 月提交提案修订版，预计法官将在 5 月做出最终决定。由于美国总统有权指导案件解决方案，包括指示司法部提起诉讼或撤回诉讼，最终结果存在不确定性。

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