文章编号：4196 / 更新时间：2024-12-06 16:47:57 / 浏览：次

1688的C端探索

近年来，1688积极布局C端市场，推出了一系列举措：

• 2022年9月：推出工厂品牌直销平台1688严选
• 2023年：上线会员制白牌超市PLUS会员店

这些举措吸引了大量个人买家入驻1688，尤其是热衷于平替消费的年轻人。

1688源选的诞生

1688贴牌业务的筹谋由来已久。2023年10月，1688成立了深圳一六八八源选供应链管理有限公司，为贴牌业务的开展做准备。

11月，1688正式推出贴牌品牌1688源选，精准瞄准一二线中产家庭的采购与囤货需求，首批产品涵盖卫浴、白酒、宠物食品三大品类。

贴牌业务的挑战

平台与工厂合作开展贴牌业务已成为一种常见的商业模式，但许多平台在这一领域难有突破。

原因在于，这些平台主要依靠销售贴牌商品获利，其增长的上限相对明显。例如，网易严选经过八年的经营，年GMV仅约百亿元。

1688的优势

1688涉足贴牌业务，多次提及山姆会员店的成功经验。山姆会员店通过独特的会员制模式和高质量的自有品牌商品，赢得了消费者的信赖。

1688拥有庞大的工厂资源和丰富的供应链经验，可以为消费者提供源头优质商品，同时通过贴牌方式提升产品价值。

突围C端市场

1688能否突破传统批发平台的局限，在C端市场成功突围，还有待时间的检验。

不过，1688的贴牌业务具有以下优势：

• 精准定位中产家庭需求
• 依托平台资源和供应链优势
• 拓展多元销售渠道

1688源选的推出，为1688在C端市场的发展开辟了新的道路。未来，1688能否在这一领域取得突破，值得持续关注。

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