文章编号：3084 / 更新时间：2024-12-04 03:01:10 / 浏览：次

出品 | 搜狐科技

作者 | 张莹

编辑 | 杨锦

曾经去游戏化的哔哩哔哩（以下简称B站），要想盈利依然没办法脱离游戏。

"本季度B站是首次实现了单季度盈利，刚才我们发财报之后，有挺多朋友给我发来贺信、贺电。当然在我看来，这肯定是B站的一个里程碑。但是更多的，我认为它是一个自然的结果。这两年的工作，只是让盈利这一天更早地到达。" 11月14日，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在电话会上如是说。

当日，哔哩哔哩发布三季报。第三季度，B站总营收同比增长26%，达73.1亿元；调整后净利润2.4亿元，实现上市后首次单季度盈利，实现了B站此前盈亏平衡的目标；净亏损0.8亿元，同比收窄94%。

盈利功臣《三谋》

第三季度，B站营收的增长主要得益于广告及游戏业务的收入增长。第三季度，B站广告业务收入为20.9亿元，同比增长28%；游戏业务收入为18.2亿元，同比增长84%，带动了B站毛利润同比大幅提升76%，毛利率连续9个季度环比提升至34.9%。

可喜的是，B站的盈利并非靠降本取得。数据显示，经营开支总额为26.14亿元，较2023年同期增加2%。其中，销售及营销开支为12.02亿元，同比增加21%，主要是由于B站独家授权游戏的营销三谋》之前，B站一直聚焦二次元游戏，此次《三谋》锚定三国题材SLG游戏，与网易旗下《率土之滨》、灵犀互娱旗下《三国志·战略版》正面争夺市场。

长江证券10月份的研报指出，伴随流量红利逐渐见顶，国内游戏市场逐步进入存量竞争阶段，游戏用户规模增量开拓难度提升，头部厂商在部分赛道占据优势，中腰部厂商面临相对激烈的竞争环境。

该研报还指出，反观出海市场，海外SLG市场竞争格局尚未稳固，中腰部厂商在海外有更大市占突破可能性。此外海外SLG游戏在研发和发行上也面临相对较少的限制。且新兴市场游戏市场基本盘持续扩大，为SLG游戏提供显著渗透和增长空间。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%；游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%。

面对存量竞争的市场格局，《三谋》打出的

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