文章编号：1249 / 更新时间：2024-11-29 19:37:48 / 浏览：次

近日，雀巢集团宣布，其水和高端饮料业务将从2025年1月1日起成为一个独立的业务单元，由现任雀巢欧洲水业务负责人Muriel Lienau领导。

新的管理团队将全面评估该业务的战略方向，包括探索建立合作伙伴关系，以充分释放标志性品牌的潜力并推动增长。

独立后的水饮业务范围

此次独立的水饮业务将涵盖包括巴黎水、圣培露、普娜、Nestlé PureLife等在内的全球知名品牌，以及瑞士、法国、意大利等国家的本地矿泉水品牌。

雀巢中国市场水饮业务的变化

在中国市场，该业务的具体变化目前尚未明确。

雀巢中国现有的水饮品牌主要集中在高端领域，包括巴黎水及其风味气泡水系列，以及圣培露含气果汁饮料。

近年来，雀巢在中国市场的水饮策略已经明显转向，通过出售低端品牌等方式精简业务，将重心放在利润率更高的高端产品上。

这一策略调整与中国包装水市场的激烈竞争密切相关。相比国外品牌，本土企业在水源地、渠道策略、物流体系以及品牌运营效率等方面具备明显优势。

雀巢水饮业务的增长计划

为支持水和高端饮料业务的增长，雀巢计划在2025年底前将广告和营销投资提升至销售额的9%。

到2027年底，通过实施成本节约措施，公司预计在现有基础上节省至少25亿瑞士法郎，并将这部分资金用于业务扩展和品牌建设。

结语

雀巢水饮业务的独立标志着雀巢集团在水饮料市场竞争日益激烈的背景下寻求新的增长点。通过建立合作伙伴关系和增加投资，雀巢希望充分释放其标志性品牌的潜力，在全球水饮料市场取得进一步发展。

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